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德尔惠:传统体育用品品牌转向快时尚 等待上市中

  受制于体育用品市场总体增长趋缓,德尔惠迫切需要通过上市来给打开新空间。德尔惠品牌总监曾静透露,未来在德尔惠的产品中,带有运动风格的产品会越来越少,而时尚化和生活化的产品将越来越多,如果能够成功地做到产品与竞争对手之间的差异化,仍然还有机会。

  德尔惠将借鉴一些国家赢商网快时尚品牌公司的运营经验,着力在产品周期、营销方鄂州治小儿癫痫医院式上进行提升。

  当你看土豆视频时,脚上穿着的会是一双德尔惠吗?中国最大的体育用品商之一德尔惠,成为了日前在北京举办的土豆映像节的主要赞助商之一。

  “土豆和德尔惠两个品牌之间有着某种精神契合,这是双方得以合作的基础。”德尔惠品牌总监曾静表示,希望通过土豆映像节这个桥梁,为原创作者和制作机构牵桥搭线,让土豆网的一些用户建立对德尔惠的品牌认同。

  正在为上市募股做最后冲刺的同时,德尔惠也在经历企业有史以来的最大一次调整:从传统体育用品牌转向快时尚品牌。

  转向快时尚

  传统体育用品市场增长乏力是德尔惠转型的主要原因之一。

  中国轻工业信息中心统计表明,2012年国内经济环境复杂多变,文体企业经营压力正在逐步加大,全行业平均产值利润湖北正规的癫痫病医院率为5.75%,同比仅增长0.39%。

  业内普遍预计,人民币面临升值的压力、原料价格大幅波动、用工成本快速提升、市场需求增长缓慢等因素,仍将对文教体育用品企业造成较大冲击,行业面临的形势比较严峻,预计2013年文教体育用品行业主要经济指标增速将会进一步放缓。

  德尔惠品牌总监曾静表示,传统体育用品的增长高峰已经过去,这部分的市场主要被近年来一些时尚快消品牌所替代。不过,在运动服装方面,如果能够成功地做到产品与竞争对手之间的差异化,仍然还有机会。

  “产品要符合当前及未来消洛阳那家医院治癫痫病好费者的审美和喜好的变化。”曾静透露,实现向快时尚的转型,最主要是对现有产品线进行扩展和提升。

  具体来说,未来在德尔惠的产品中,带有运动风格的产品会越来越少,时尚化和生活化的产品将越来越多,比如休闲时尚的男装女装,甚至还有可能推出一些介于运动和休闲之间的“跨界产品”。产品自身将更多地突出设计感。

  在运动服装产品方面,德尔惠拥有较强的设计开发能力,这也为其进入快时尚领域打下了设计基础。早在2003年,德尔惠就曾引进韩国和中国台湾的设计师,成立了庞大的设计开发队伍。2007年又从欧洲引入全新流水线。最近几年,在每次的全国订货会上,德尔惠推出的新品都在300种以上。

  快时尚的转型,还需要营销渠道的突破。曾静表示,德尔惠计划在未来进行更密集、更精准、更丰富的品牌营销。以互联网传播为例,德尔惠过去的做法主要是投放形象广告和产品广告,以打知名度为主,未来的广告投放可能会更强调精准性和互动性。曾静表示非常看重移动互联网,特别是微博等活跃度高、消费人群密集的平台。

  曾静认为,当下对于德尔惠来说,一些国外快时尚品牌公司的运营经验可以借鉴,公司也将着力在产品周期、营销方式上进行提升。

  等待上市中

  早在2012年,德尔惠就与同省的两外两家体育品牌一起提交上市申请,这年8月,证监会受理德尔惠的上市申请。不过近一年时间过去了,目前德尔惠仍在排队中。

  对于何时能够上市,曾静表示目前并不方面透露。他同时表示,这主要还根据国家宏观经济的变化及监管当局的审批节奏而定。

  过去一年多,海澜之家、山东舒朗、南京维格娜丝、珠海威丝曼以及深圳淑女屋等多家服装类企业折戟ipo,造成服装品牌士气下挫。德尔惠于上世纪80年代在福建晋江创办,曾经风行全国。但是,在最近十年,受制于体育用品市场总体增长趋缓,德尔惠也迫切需要通过上市,来给企业打开新空间。

  曾静表示,未来德尔惠在销售方面,会更加注重线上和线下的有机结合。但是,对于一些电商服装地价大甩卖的做法,曾静并不赞同,他认为这样做,一方面有可能会损害品牌,另一方面则会扰乱线下门店的价格体系。

  目前,国内一些运动品牌已经陷入高库存、产品创新持久力衰退的危机,因此,转型几乎成为唯一的出路。而德尔惠是否能够走出一条新路,还有待实践的校验。(世界服装鞋帽网)


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