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现代汽车在美汽油补贴是药还是毒

据朝鲜日报(记者崔宇晳)报道,现代汽车今年1月在美国以“购车顾客失业就回购”(Hyundai Assurance program)掀起销售热潮后,最近又引入“提供油价补贴”的市场营销计划,引起了反响。得益于这种积极营销策略,现代汽车今年前5个月在美国市场的占有率达到了4.2%.如果加上起亚汽车的市场占有率3.1%,现代起亚汽车在美国市场的占有率达到7.3%.

与去年5.4%相比,上升势头真是令人刮目相看。美国市场配额高于现代起亚汽车的是通北京哪里有癫痫医院用(GM)等美国“三巨头”和丰田、本田、日产六家公司。有分析认为,如果“三巨头”重振旗鼓,并且丰田汽车开始进行反击,现代汽车的上升势头可能会受挫。

◆何谓“油价补贴白山市最有名的癫痫医院战略”?

现代汽车考虑到最近因油价上涨,消费者对汽车燃油费感到负担这一点,推出了向购买现代汽车的顾客支援汽油价的战略。现代汽车美国公司(HMA)将从本月1日至下月31日,在2个月里实施“Assurance Gas Lock”计划,向购买新车的顾客提供油价补贴。在此期间购买新车(北京癫痫病可以治好吗不含劳恩斯)的顾客在一年时间里,或在行驶1.2万英里之内,每加仑(3.79升)汽油费只付1.49美元即可。目前美国的普通汽油价格平均为每加仑2.7美元,再说,现代汽车向顾客提供其差价。

如果顾客在现代汽车网站上登记自己的信用卡,将收到单独的油卡。如果顾客用该卡在全国各加油站支付汽油费用,在顾客的信用卡中只结算1.49美元,其余费用由现代汽车支付。现代汽车方面预计,人均每年会得到1000美元左右的补贴。

◆现代汽车进行进攻性营销的目的何在?

现代汽车开展进攻性营销战略的伊春市癫痫病医院哪家较强目标大致有两个。一是为了持续提高市场占有率,另一个是为了明年向美国市场推出高级豪华轿车雅科仕(EQUUS)而做好准备。

现代汽车最近把位于纽约市泰晤士广场中心的大型广告牌的整个6面全部租下。这是为了提升品牌形象。通用因经营困难解除租赁合同后,现代汽车就承租了这个广告面。

现代汽车今年5月将全球50名超特级客户邀请到济州道Haevichi度假村举行了高尔夫大赛。这是因为现代汽车认为,要想把雅科仕和劳恩斯等高级豪华车投放市场,高端客户的口碑非常重要。

《纽约时报》(NYT)日前报道说:“随着现代汽车大幅提高对劳恩斯的营销力度,正在抢夺日本汽车企业的市场配额。”现代汽车目前把12辆雅科仕运到美国,在当地进行测试。因为需要根据美国的环境改造雅科仕,然后再出口。

◆现代汽车营销战略能否长久下去?

有分析认为,现代汽车的这种进攻性营销方式不会走太远。理由是这种战略很容易让人效仿。汽车营销要想获得成功,最基本的是汽车质量和品牌一定要给予坚定的支持。韩国产业研究院李恒九(音)博士表示:“现代汽车的质量得到了改善,但品牌号召力还不到位。”


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